Семейный — это контент, целевая аудитория которого — семья с детьми. Данный контент должен подходить каждому из участников аудитории. Таким образом, это контент, описывающий услугу, ориентированную практически на «всех» — парк развлечений, куда можно сводить бабушек и дедушек, или шоу, которое заинтересует и молодых, и старых.

Еще одним аспектом термина «семейный» является цензура. По понятным причинам семейный контент должен быть полностью лишен эротики, жестокого насилия, ненормативной лексики и избегать спорного контента.

Преимущества семейного контента

Ориентируясь на широкую аудиторию, продукт потенциально привлечет больше людей.

Более того, клиенты по определению будут использовать данный семейный контент всей семьей, а, как известно, групповой клиент приносит больше прибыли, чем индивидуальный. Именно из коммерческих соображений крупные киностудии снижают возрастные рейтинги своих следующих релизов — фильм, на который пойдут всей семьей, заработает гораздо больше, чем фильм только для взрослых. Просто его сможет увидеть большее количество людей — такая же взаимосвязь применима и к любому другому сервису.

Семейный контент также является важным инструментом формирования положительного имиджа компании.

Статистический человек больше ценит бренды, уважающие семейные ценности. Даже бездетный клиент оценит тот факт, что компания удовлетворяет различные потребности.

Как создать хороший семейный контент?

Распространенная ошибка при создании семейного контента и сервисов — учитывать только вкусы и потребности детей. Хитрость заключается в том, чтобы сделать продукт привлекательным не только для детей, но и для их родителей, бабушек и дедушек, старших братьев и сестер — в конце концов, он должен подходить для всей семьи, а не только для детей.

Поэтому эффективный путь к успеху — ориентироваться на общие вкусы и выбирать безопасные темы. Нужно помнить о простоте и доступности — ведь целевая аудитория — это люди разного уровня интеллектуального и физического развития.

Однако лучшим руководством будет собственный опыт. Во что всегда хотелось поиграть со своим отцом, будучи ребенком? Каким навыкам хотелось бы научить своего сына или дочь через игру? Какое совместное занятие было бы самым интересным для собственной семьи? Какая фраза рассмешит всех на ужине у тети? Прежде всего, нужно быть практичным